המותג נוסד בלוס אנג'לס בשנת 2007 מתוך הרצון ליצור קו בגדים יוקרתי לנשים וגברים בעל איכות חסרת פשרות ואסתטיקה רגועה.
מומחיות המותג היא ביצירת פריטי קשמיר משובחים , העשויים מהקשמיר האיכותי ביותר, כמו גם שימוש בכותנה רכה בצביעה ובהדפסים ידניים.
הקו העיצובי שואב השראה מהאווירה הנינוחה של קליפורניה, המאופיין בשילוב של נוחות וסטייל עכשווי נטול מאמץ.